品牌不是每個人都能做到的,不是每個人都會形成品牌,那么,產(chǎn)品如何才能形成品牌呢?
即使在商業(yè)地產(chǎn)、購物中心具有特定的投資過程,也很難形成獨立的強(qiáng)勢品牌。要打造一個品牌,有必要大量銷售嗎?只有在多種游戲環(huán)境下才能做品牌,才叫做品牌。什么是多重游戲?就是給用戶一個選擇你的理由。如果你在機(jī)場開了一家商店,因為租金太高,很難進(jìn)入這個通道,一旦你進(jìn)去就會很安全。根據(jù)自然空間壟斷創(chuàng)造的封閉環(huán)境,如機(jī)場,你將能夠使您的產(chǎn)品,而不必做好。你能做好生意。因為產(chǎn)品在這種環(huán)境中并不重要,所以您碰巧在關(guān)鍵時刻來到這里是很重要的。
所以,機(jī)場風(fēng)景區(qū),只要你能現(xiàn)身,你其實就有很高的成功幾率。因為消費者經(jīng)常去旅游景點,所以這次去機(jī)場。因此,你很有可能接受你糟糕的服務(wù)和產(chǎn)品,也很有可能接受你的高價。餐廳品牌的形成在這種環(huán)境下,消費者往往記不起你的產(chǎn)品,當(dāng)然你用的是一個很高的價格洞客戶,客戶肯定會記得你,但肯定會否定你一輩子??蛻舄毩①徺I你的產(chǎn)品就是品牌,客戶主動發(fā)現(xiàn)你就是品牌。什么叫主動搜索。是你的產(chǎn)品占據(jù)了類別意識,是消費者在有需求時可以喚醒的記憶。好的產(chǎn)品不一定是你推給消費者的,消費者沒有選擇去購買。所以,在機(jī)場,在購物中心,在風(fēng)景名勝區(qū)就是這樣。
所以一個好的品牌,必須讓顧客即使付出更多的代價,也要吃,是一個好品牌。因此,從這個角度來看,讓用戶排隊并支付更多時間的品牌往往是好品牌。因為你的產(chǎn)品和品牌非常強(qiáng)大,所以即使需要時間,我也想得到這個品牌。所以,如果你想追逐一個女神,你需要更多的時間,更多的能量,更多的資源,你想要,因為你認(rèn)為它是女神。品牌是一樣的,你愿意付出更多的資源來替代產(chǎn)品品牌,這證明了這是一個好品牌。
因此,品牌并不是每個人都能做的,也不是每個人都會做的產(chǎn)品會形成一個品牌,在機(jī)場、景區(qū)這些環(huán)境下形成一個品牌是非常困難的。最后,我們?nèi)匀恍枰顿Y于真正的品牌,這些品牌可以形成多種選擇和多種游戲。
顧客依賴于消費品,能夠獲得一種價值和價值感的同一性就是品牌。無論是無形產(chǎn)品,還是有形產(chǎn)品,都是供人類消費的。所以在理論上,電影也是消費品。
餐廳品牌的形成應(yīng)該滿足多重博弈的環(huán)境,積極尋找和認(rèn)同價值感,形成品牌價值。所以簡單地?zé)X不是一個品牌。單純地銷售商品不是品牌。成為公眾人物并不意味著成為品牌。